最火价值转型初获成功新科变频出口逆市上扬

价值转型初获成功 新科变频出口逆市上扬

今年以来，受美国次贷危机、人民汇率升值、原材料上涨等一系列不利因素影响，我国空调出口面临重重阻力，特别是对欧美等地的出口均出现了不同程度的下降。昨日，从新科空调获悉，今年以来，新科对欧美市场的出口保持着上涨势头，同比去年实现了15%以上的增长，产品主要集中在变频空调上。

目前，变频空调已经占据新科海外出口的半壁江山，在美国、意大利、俄国斯、澳洲、东南亚等地建立了相对完善的销售络，市场份额达到了5%-6%左右。还了解到，早在今年初，新科变频空调首次销往美国市场，这也是中国制造的变频空调首次进入美国市场，突破了长期以来由日韩品牌占据欧美高端市场的局面，初步确立了中国品牌在欧美中高端市场上的地位。

新科对欧美市场的逆市上扬，新科空调营销总经理徐良认为，主要是得益于两大因素。一方面PU材料最多见于泡沫状态，自2001年新科空调进入欧美市场后，就率先坚持以变频空调等中高端产品为主导的贴牌加自营的终收366.5出口模式。尽管初期会面临出口总量偏小的尴尬，一旦通过市场操作策略的坚持与积累，将会对企业在海外市场后期操作产生积极的推动。

另一方面，近年来欧美市场的消费方向和重点正经历新一轮的变革。对于空调产品的需求量，正在从低层次的窗机转向了中高端的分体机和系统集成产品。而新科针对欧美市场推出的新冷媒变频空调、数码变频一拖多等产品，正迎合了欧美市场的转型方向。

面对国内企业在海外市场遭遇硬度在合格范围内的的种种压力，商务部专家指出，单纯依靠低成本扩张和价格优势，国内企业难以海外市场远行。国内企业必须要走出价格恶战的怪圈，实现新一轮的价值转型和扩张。

新科已确定了今后参与海外市场竞争的主要手段，即以高能效、新冷媒的产品为主导，核心就是以销售变频新冷媒空调为主。最终，通过提升产品的技术含金量，实现产品附加值的提升。从而规避海外市场长期以来的价格战，也将新科空调长1个忽视块刺激完成后期以来在变频技术上积累了产品、技术优势，在海外市场竞争中发挥作用。