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服装市场博弈惨烈休闲品牌求转型服装站

发布时间:2020-12-28 11:37:11 阅读: 来源:氯化物厂家

导语:

服装本来有休闲装、淑女装、运动装等不同类别,随着服装市场的竞争愈演愈烈,不同品牌不同风格的服装纷纷跨领域发展,尤其是休闲服装行业,国外资本的涌入以及线上市场的竞争,休闲服装品牌面临着更大的挑战。

引发众多鞋服品牌转型的原因,除了企业自身寻求全新发展的主动之举外,更重要的是来自竞争对手的压力,这压力之中既有国内同行之间的惨烈博弈,也有国际快时尚和线上品牌对市场的迅速蚕食。

服装本来有休闲装、淑女装、运动装等不同类别,随着服装市场的竞争愈演愈烈,不同品牌不同风格的服装纷纷跨领域发展,尤其是休闲服装行业,国外资本的涌入以及线上市场的竞争,休闲服装品牌面临着更大的挑战。

国内定位青春休闲服市场这块,我们熟知的有美特斯邦威、森马、以纯、真维斯等一大批定位相近的品牌。随着zara、h&m、优衣库等快时尚品牌大众青春休闲款产品的推出,这一领域竞争趋向白热化。

但是,h&m们产品线的包容性要比国内品牌大得多,从十几岁到三四十岁的消费者都能从这些店里找到适合自己的产品。国内大众休闲品牌的现状却是消费者过了25岁就基本很少再去购买,由于更新速度快,又不能像耐克板鞋、篮球鞋那样可以经典款式的粘性留住消费者,所以h&m们的出现给国内品牌带来很大冲击。

国内休闲品牌除了在产品线的长度上不及快时尚之外,在渠道下沉、设计时尚度、供应链反应速度、店铺的经营和管理能力等方面也和h&m们有着较大差距。而可怕的竞争对手还不仅于此,线上新崛起的休闲时尚服饰电商品牌也在不断涌现,对以线下渠道为主的传统休闲品牌的冲击同样不小。

顶着如此巨大的压力,以森马、美邦为首的休闲品牌不得不抢先应战。

?来源:世界服装鞋帽网

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编辑:关月欢迎品牌、企业及个人投稿,投稿请Email至:mailtg@nz86.com

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