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冰箱市场开年现暖意结构趋优化《资讯》

发布时间:2020-11-05 16:18:58 阅读: 来源:氯化物厂家

回首2014年,冰箱市场规模增速放缓,竞争转向存量市场,技术成熟导致新技术、新材料更新速度较慢,产品升级趋势明显。2015年元春预冷,但3.15逐现暖意,线上市场拉动强劲,带动冰箱市场增长。据奥维云网(AVC)推总数据显示,截止到2015年第11周,冰箱终端累计零售量达644.8万台,与去年同期相比上升3.2%,零售额达203.3亿元,上升5.9%。

回首2014年,冰箱市场规模增速放缓,竞争转向存量市场,技术成熟导致新技术、新材料更新速度较慢,产品升级趋势明显。2015年元春预冷,但3.15逐现暖意,线上市场拉动强劲,带动冰箱市场增长。据奥维云网(AVC)推总数据显示,截止到2015年第11周,冰箱终端累计零售量达644.8万台,与去年同期相比上升3.2%,零售额达203.3亿元,上升5.9%。

冰箱市场元春遇冷

据奥维云网(AVC)推总数据显示,2015元旦促销期间冰箱市场累计销售262.2万台,同比下降11.4%,零售额97.3万元,同比下降7.3%;春节促销市场冰箱累计销售188.4万台,同比下降1.9%,零售额59.1万元,同比下降2.0%。总体来讲,元旦、春节的冰箱市场表现均不如人意,1-2月的市场表现也受元旦、春节影响,表现平平。

3.15逐现暖意,线上拉动强劲

元旦、春节的冷清局面似乎预示着2015年一季度的冰箱市场将以寡淡收场,但随之而来的3.15却带来了一些振奋的消息。3.15两周,累计销售冰箱176.2万台,同比增长16.4%,零售额59.1万台,同比增长16.9%,市场表现优异。

另外,线上市场也是红红火火,促销活动颇多,对整体市场形成强劲的拉动。尤其是在春节期间,各大平台自建物流体系,确保春节期间配送“不打烊”。而市场表现来看,线上市场的开年表现可谓卓尔不凡,截止至11周,线上冰箱市场累计销售72.8万台,同比增长137.5%,零售额达14.2亿元,,同比增长110.6%,而且,其占比也大幅提升,对整体市场的拉动作用明显提升。

线下渠道企业重拾大连锁

在前几年的刺激政策过后,城市冰箱市场逐渐趋于饱和,余量集中在农村冰箱市场,市场的主要增长也体现在三四级市场。有限的市场必然会刺激激烈竞争,各家电龙头企业也在加强渠道布局,继海尔与国美签署200亿元全品类销售大单之后,TCL、美的也分别与苏宁签约。与“抢手”的大连锁渠道不同,其余的渠道格局相对较为冷淡,其中呈现较大幅度下降的是超市,零售量同比下降13.7%,零售额同比下降11.1%,超市渠道萎缩已成定局。

冰箱市场经历数年发展,已从早期的“拼规模,拼价格”转型为“拼产品,拼服务”,预计2015年也将继续延续这一趋势,在微霜、风冷、变频、大容积、智能产品上继续突破;三四级市场及线上市场的强势拉动,也将刺激2015年的冰箱市场的弱势复苏。奥维云网(AVC)预计,2015全年冰箱零售量将达3721万台,同比增长3.1%,零售额将达1052亿元,同比增长4.4%。

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