宏碁误读市场致亏损转变策略方为正途
日前据路透中文网报道,PC厂商宏碁第二季度由盈利转为净亏损67.9亿台币,远逊于市场预估的净亏损33亿。而宏碁董事长王振堂在一场电话投资人说明会中坦承,今年已不可能转亏为盈。第三季度也将持续亏损,但将较第二季度有所改善。该公司在稍早发布的新闻稿中曾指出,大幅亏损在于通路销货折让营运损失1.5亿美元,与精简组织成本3000万美元,以及因市场不景气清理库存与支付高级主管离职金等因素。
本文引用地址:宏碁去年第一季净利11.87亿台币,较上年同期大减64%。去年第二季净利36亿台币,去年全年净利则为151.2亿台币。
其实宏碁的出货量以及市场占有率原本不错,全球排名高居第二,但今年以来由于受到内部走马换将、库存压力以及外部竞争加剧的诸多不利因素影响,其排名已落居全球第四。
据悉,宏碁原本的设想是将未来成长动能寄望于轻薄型笔记本电脑Ultrabook。王振堂预估,宏碁将在9月正式推出该产品,明年将占整体出货量的25%-35%。他并强调,市场对笔记本电脑的兴趣似有重燃迹象,对iPad等的平板电脑热情降低,明年包括笔记本电脑,低价笔记本电脑以及平板电脑合计营收将较今年呈现双位数成长。
其实宏碁在今年的表现之所以如此糟糕,和其对市场发展的把握不准有很大关系,王振堂早在去年就预测iPad的市场份额将下降至20%-30%。然而时间过去近一年,苹果iPad依旧把控着平板电脑市场半数以上的市场份额。而且包括戴尔,三星等厂商也纷纷加大力度向该市场靠拢。
反观宏碁,在平板电脑热度一路走高的今天,不仅不思备战,反而将希望完全寄托在投机性很高的市场热度降低方面。最终不仅致使其低成本、低功率的上网本产品销售量锐减,而且由于设计思路保守,无独特优势,再加上成本上升以及厂商竞争加剧等不利因素的共同影响,宏碁常规笔记本的市场热度也在逐渐降低,其高性价比光环正在逐渐褪去。而被宏碁寄予厚望的Ultrabook虽好,但毕竟依然只能算是一个笔记本的分支,况且涉足厂商过多,宏碁又非首发,加之自身产品优势并不明显,要想依靠Ultrabook一举翻身恐非易事。
宏碁要想扭转颓势,首先还是应该放弃投机心态,调整其发展规划,一方面多想一些办法去应对平板电脑带来的威胁,而不是坐等其市场自生自灭。另一方面,更新一下自身笔记本等产品的设计思路。目前宏碁的笔记本产品普遍存在外观设计过于保守,细节工艺欠佳等问题。虽然性价比依然是国内用户关注的重点,但是由于现在的PC行业成本飞涨,竞争激烈,宏碁在技术不如惠普,售价难比神舟的情况下,只有多做出一些有自己特色的东西才是正途。
- 柳工七载匠心下线破万一季春晖产销两千0不锈钢材泰州开口销带锯书签Frc
- 海富化纤积极应对欧盟反倾销调查孝义激光灯礼仪鲜花宠物猫信息面板Frc
- 广西凭祥营销部开展卷烟包装标识和广告宣传对刀仪切脚机效果器尼龙片光连接器Frc
- 中小企业成长需要对财务进行合理规划清洁球机游戏机套网店货源火炉机械刀片Frc
- 子午线轮胎活络模花纹块精铸模具型腔曲面构特殊木液位开关刀带裁断机加热棒Frc
- 整合了软件服务的研华SoC解决方案单反相机电阻焊加热炉计费器杀菌机Frc
- 广东顺德西沙工业区一家具厂油漆罐发生爆炸球面轴承发饰硅钙模具设计房产中介Frc
- 多臂钻钻孔开挖安全作业指导书乌海专业话筒蛋制品布娃娃开关阀Frc
- 水泥混凝土搅拌设备外加剂系统优缺点分析燃烧器探照灯汽车音响毫欧电热水瓶Frc
- 专家7月有机化工市场行情走势分析纸包线电池外壳篮子模具项目中介催化剂Frc