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璧合科技赵征2016年将成移动营销爆发期

发布时间:2020-06-28 11:31:13 阅读: 来源:氯化物厂家

赵征

和讯科技消息 7月21日—23日,2015中国互联网大会在北京举行,本次会议主题为“产业融合,互联共享”。在大会期间,璧合科技创始人赵征接受和讯科技采访时表示,移动营销广告市场目前只是刚刚起步,明年将进入行业爆发期。

“移动端问题在于,占市场份额最大的就是iOS和Andriod两块市场,这两个市场对于数据和效果检测的途径现在还不是特别的成熟,这也制约了在前期程序化购买在移动端发力的条件。”赵征称,“真正实现按照数据投放,或者说真正的程序化购买,我觉得还需要一段时间的市场培育。”

对于移动营销爆发的时间点,赵征认为,估计今年年底到明年,我觉得会出现一大批同类型的产品将解决这样的问题。

大数据一直被网络互动营销行业所追捧,但是迟迟没有大范围的落地来地体现出大数据的价值,赵征认为有四点问题需要解决,

一是市场会不断的教育广告主,让他们去产生驱动力,去完善整个检测和效果评估体系。

二是国家的政策和市场的发展会不断的去完善这个市场的投放渠道,它的规范化和合法化的过程。

三是现在移动端的媒体越来越多,流量会越来越趋于分散。

四是大量的数据介入。

以下为采访实录:

问:现在整个DSP行业,各家的特点都趋同了,怎么在这么多行业里面形成自己的核心竞争力?

赵征:我们跟其它家的想法不太一样,我们一直觉得DSP应该是偏重于行业来做,尤其是对于精准化的状告提供服务商,应该做行业精准化的投放,所以到目前为止,我们一直截至到去年,我们主业是做游戏和电商。今年才新开放了金融和教育,两个新的行业。所以我们开放一个垂直行业是非常谨慎的。

我们也做少量的品牌,但是公司从一开始到现在坚持一点,我们只做能够坚持到真实后续效果的广告的投放,我们认为这种看效果的竞争广告投放才是我们真正的DSP应该做的事情,我觉得这是跟别人家的区别吧。

问:目前DSP平台上在大数据的应用也比较多,特别是整个网络行业,我们如何在大数据里面能够做到真正把大数据技术落地,真正实现场景化的效果?

赵征:有两个部分。第一,是广告所涉及的数据确实很多,包括广告的第一方、第二方、第三方数据,第一方数据是广告主本身的数据,第二方数据是广告投放过程当中的数据,第三方的数据指得是像媒体或者其他的DSP所去分享出来的数据,这些数据其实都是可以用来去做广告流量的筛选和流量的效果预估的。

但是真正要想把这些数据用好,就必须得结合广告的实际投放数据,所以你看我们在去做广告投放之前,一般都会和广告主做非常深入的沟通,我们针对每一个行业都会有一套数据对接的方法,用来去对接比如像电商我们会电商它的注册帐号是不是看了什么产品,是不是放进了购物车,是不是收藏、是不是购买,最后有没有退货。

相对于游戏,他是不是玩到了一定的级别,第二天还有没有登陆,第七天有没有登陆,有没有充值,充值了多少钱。

这些数据我们都会去把它对接过来,并且投放的时候是直接对接到我们投放的cookie上面,这样的情况下我们才能够准确的去判断哪些大数据对这个广告互动的投放是有效的,哪些媒体、哪些人群、哪些投放策略是真正有效的。我觉得大数据一定要结合真实的效果来去使用,它才能够发挥出它应有的价值。

问:现在叫做壁合科技,也是做程序化购买的?

赵征:对。

问:有点不太明白程序化购买和DSP是一个什么样的关系?

赵征:DSP只是程序化购买当中的一个手段。所谓的程序化购买指得是动态的、可分配预算的投放。投放可以根据效果,把预算分配在不同的渠道、不同的流量,甚至不同的媒体,甚至不同的cookie上面,然后考核它购买的价格和它最终的产出,看能不能做到广告主的期望值,或者是这个行业里面的合理值。

通过这个完全由机器或者计算来实现的投放策略,这才是程序化购买的一个目标形态。DSP只是其中的一个途径,我们自己也会采购一些媒体,包括我们也会服务一些品牌类的客户。但是我们核心还是在为效果服务,这是程序化购买的目的。

问:目前我们有没有开拓一些比较新的渠道获取这样的客户资源?

赵征:我们一直在开拓,包括我们在移动端最近也会有一些比较大的产品发布,因为我们在积累和准备移动端的数据和算法,因为移动端和PC端投放还是不太一样的。另外一个金融行业和教育行业是我们今天新开的,随着这些行业新开我们会有一些新的渠道和资源进来会为这些行业服务,这是一个持续的过程。

问:刚才您提到移动端,现在移动端的应用可能会比PC端应用更有价值,因为大家把所有的精力都放在手机上了。我们除了手机以外,还有一些可穿戴的产品,我们在这方面是怎么布局的?

赵征:这个目前我们没有太深的布局,再一个我对移动端现在有这样的看法。我觉得移动端的投放,尤其是对于广告的程序化购买这块,现在只能说是比较有潜力,因为移动端的投放目前投放渠道还比较单一,各个应用市场,包括各个主要的生发渠道,这还是移动端主要的消费大头。

现在开始一些剧情的APP开始进入到这个市场里面来,形成门户媒体的效应,但是给程序化购买留的空间不是足够大。其实媒体端有很大的潜力可以挖:一是大量的市场在偏向于媒体端,二是越来越多的人在认同媒体端的产出价值和整个产业链。所以在这个基础之上,我们可能首先要做的是对移动端的数据做细分,做可能各种维度的细分,包括我们也会找一些比较大型的数据合作方,这个我们在发布产品的时候会提到。

然后大概通过这些数据整理和计算的方法整理才能够为移动的广告主提供比较好的投放产品。但是目前说实话移动的整体投放市场还是在刚刚起步的阶段。

而且移动端另外一个问题在于,它现在主要分几大阵营,主要占市场份额最大的就是iOS和Andriod两块市场,这两个市场对于数据和效果检测的途径现在还不是特别的成熟,这也制约了在前期程序化购买在移动端发力的条件。

问:也就是说移动端现在还没有真正的实现它的价值?

赵征:还没有真正实现按照数据投放,或者说真正的程序化购买,我觉得还需要一段时间的市场培育。

问:大概得多长时间?

赵征:我觉得会很快,估计今年年底到明年,我觉得会出现一大批同类型的产品。

问:现在国外方面有没有比较合适的解决方案,就是移动端方面的?

赵征:国外其实比国内有一点好处,它有比较成型的DSP,而在国内您有知道有很多的数据被国家或者政策上会有控制的,所以没有太成熟的DSP,所以相对比国外的发展速度还是要慢一些。国外的一些移动端的联盟已经做得非常有规模,有AD mobo,就是类似这样的公司,所以我觉得国内发展还有一段时间要走。

问:那怎么解决这样的问题呢?

赵征:几方面:一是市场会不断的教育广告主,让他们去产生驱动力,去完善整个检测和效果评估体系。

二是国家的政策和市场的发展会不断的去完善这个市场的投放渠道,它的规范化和合法化的过程。

三是现在移动端的媒体越来越多,流量会越来越趋于分散。

四是大量的数据介入。

这四步都会不断的推动移动端的市场往前发展。

问:谢谢。

(责任编辑:HT002)

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