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二季度白酒口碑报告发布品牌口碑各有优劣

发布时间:2020-03-09 13:09:34 阅读: 来源:氯化物厂家

中国质量新闻网消息(高阳)27日,中国统计信息服务中心(CSISC,又称国家统计局社情民意调查中心)发布了。这份基于互联网消费者口碑大数据挖掘的报告,共计37个市场表现比较活跃的中国白酒品牌,接受了民意好口碑的公平监测和比较研究。综合品牌知名度、消费者互动度、质量认可度、企业美誉度、产品好评度和品牌健康度6项口碑指标,茅台以品牌口碑度、品牌知名度、消费者互动度、品牌健康度等六个方面的综合突出表现,位列第一。

显示:从2014年第二季度白酒行业网络口碑总体上来看,茅台由于在品牌知名度、消费者互动度等榜单中均取得不错的指数成绩,因而在口碑总指数榜单中荣登榜首,五粮液和泸州老窖分别排在第二和第三名;五粮液受品牌健康度负面影响,在口碑榜单中排列第二位。

显示:在品牌知名度榜单中,茅台以高指数遥遥领先于其它品牌,其次是五粮液和泸州老窖,分列在第二位和第三位;从指数表中可以看出,除去排列在前三位的品牌外,其它品牌在知名度指数中表现不佳。

显示:茅台、五粮液和泸州老窖凭借在知名度中的优异表现,在消费者互动度中也位列三甲;茅台在互动度中的表现也是十分抢眼,远高于其它品牌;五粮液虽然位列第二位,但在互动度指数中低于茅台,其它品牌互动度中表现不佳,低于茅台和五粮液的分值。

显示:在质量认可度榜单中,五粮液超越了在知名度和互动度榜单中位列第一位的茅台,位居第一位,说明关注该品牌动态的消费者较多,并形成了认可;茅台和泸州老窖排列在第二位和第三位;泸州老窖但虽然排行第三位,但远低于排行前两位的指数;其次是排列第四位的牛栏山,与之后的品牌在质量认可度中表现不佳。

显示:在企业美誉度榜单中,五粮液在组织网络声誉方面表现优异,故在企业美誉度中表现最佳,排列在第一位;其次是茅台和沱牌,分别位列在榜单中的第二和第三位;泸州老窖位列在第四位。

显示:在产品好评度榜单中,从采集的评论中可以看出,洋河蓝色经典尽管在其他指标表现一般,但在京东商城的电商平台中网民的参与及好评度相对较高,使其在本维度中位居榜单榜首表现优于其他品牌;其次是泸州老窖和五粮液,位居第二位和第三位;网民主要讨论关于白酒包装好坏、价格性价比是否超值和口感是否纯正等三个方面,更能受到消费者的认可。

显示:在品牌健康度指数中,金种子、洋河大曲、董酒和兰陵在本季度表现最好,在品牌知名度中排列前十的品牌中,未出现在品牌健康度前十,表现较差,可见虽然在知名度和企业美誉度指数中排行前列的企业中,对于产品的投诉重视度不够。

链接:

2014年第二季度中国白酒品牌口碑研究报告发布

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