网易从容续签魔兽世界原创游戏撑腰博弈关系已变

【导读】网易从容续签《魔兽世界》运营权。3年前抢下魔兽，网易大费周章，3年后续约，网易气定神闲。3年间，到底是谁变了？

中广网北京3月21日消息（记者张奥）据经济之声报道，此前很多魔兽玩家担心，今年6月网易的《魔兽世界》运营权即将到期，是否会有新的代理商杀出。不过，今天（21号）网易和美国暴雪娱乐公司的联合声明打消了一切疑虑。他们两家将延续《魔兽世界》在中国大陆地区的合作，为期三年。2009年，为了拿下《魔兽世界》代理权，网易大费周章；而三年后的续约，网易气定神闲。

此前坊间传言，《魔兽世界》可能易主。21号上午，网易公关总经理刘有才通过微博宣布，网易续约成功，同时也嘲讽了一番对传言的别有用心。记者拨通了刘有才的电话，他自豪的说，双方合作非常好，续约是必然的。

刘有才：把魔兽前三部资料片全部引入大陆，第三部已经达到了和世界同步发行；第二，我们的合作不仅限于《魔兽世界》，还有星际等产品，我们的合作都很好。

三年前，网易从九城手中夺下《魔兽世界》的代理权，引发一场风波。先是，内地服务器暂停了一个多月，随后由于没有新闻出版总署的审批，网易的《魔兽世界》被叫停。几经周折，才步入正轨。易观国际分析师玉轶说，为了得到魔兽，网易大费周章，但从3年来网易游戏的营收增长看来，这一切很值。

玉轶：在没有拿到魔兽前，网易每季度营收保持在7.5亿至8亿；2009年四季度到2010四季度，这阶段网易拿到魔兽很坎坷的运营、更新，网易营收在10至12亿营收。2011年第四季度，网易营收已经达到21亿。

玉轶同时指出，获得魔兽代理权后，网易游戏有很大的收益增长，但由于魔兽用户群比较稳定，它的营收没有太多增长空间。刘有才的态度也证明这一点，在谈到过去3年网易营收的增长时，他对于《魔兽世界》一笔带过，将更多的赞美之词留给了网易的原创游戏。

刘有才：我们运营了它的游戏，给我们带来了营收，不赚钱的话，谁会做呢？第二，暴雪是全世界最优秀的游戏研发公司，值得我们学习。一直以来，网易代表了中国原创游戏的水平。在某种程度上来说，我们是中国网络游戏的第一，产值也是行里的第一。

目前，网易的原创游戏《梦幻西游》、《大话西游2》营收均超过《魔兽世界》，此外《天下2》、《倩女幽魂》、《大唐无双》等原创游戏也取得了不错的市场表现。至于《魔兽世界》续约3年能给网易带来什么，刘有才甚至不愿浪费口舌。

玉轶说，如果三年前是网易追着暴雪合作，那么三年后，现在折腾不起的是暴雪。

玉轶：2009年更迭代理商，这个过程影响了玩家的连续体验。我们初步预估魔兽流失了25%以上的用户不能，从目前来看，魔兽不能再换代理商去折腾了。

艾瑞咨询分析师曹笛也持同样的观点，他说暴雪近几年全球业绩不好，中国市场是一个大的潜力市场。

曹笛：它想要进入这个市场，必须有强大资质的企业来合作，它的选择不多。网易没有暴雪，存活没有问题，但没有网易，暴雪没法存活。

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