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五金市场五金产品品牌建设的关键是什么【新资讯】

发布时间:2019-10-18 14:07:14 阅读: 来源:氯化物厂家

核心提示:五金产品品牌建设的关键是什么?答案其实很明显,就是搞定经销商。中国五金产品如何走向价值链高端,五金产业如何实现产业升级,就目前讨论最多的方法无非是品牌和科技。如果从西方企业成长的逻辑来推论,答案确实如此。但是即使中国企业如此做了,也未必可以与西方品牌抗衡。我国五金产品也确实需要加强品牌建设,但是我们的企业必须明确品牌传播目标,经销商作为产业链的一环,改变其看法至关重要。目前,对于五金行业来说,高端 五金市场:我国电力系统自动化市场发展前景推荐简介:导读:市场经济的跨越式发展令各类电力企业、公司面临着观念更新、技术更新、市场更新的深刻变革,我国电力系统市场正朝着自动化的发展方向不断迈进。这场变革令电力企业面临着前所未有的挑战,因此本文基于我国电力系统市场的自动化发展特征展望了其全新发展前景,对行业内创新策略、创新技术及理念的综合运用,切实提升电力企业市场综合竞争力有积极有效的促进作用。一、我国电力系统自动化市场发展特征展望十一五、面向十二五,...... 五金之家讯:五金产品品牌建设的关键是什么?答案其实很明显,就是搞定经销商。

中国五金产品如何走向价值链高端,五金产业如何实现产业升级,就目前讨论最多的方法无非是品牌和科技。如果从西方企业成长的逻辑来推论,答案确实如此。但是即使中国企业如此做了,也未必可以与西方品牌抗衡。我国五金产品也确实需要加强品牌建设,但是我们的企业必须明确品牌传播目标,经销商作为产业链的一环,改变其看法至关重要。

目前,对于五金行业来说,高端品牌清一色的国外品牌,根源在于国民心理,而不是西方企业的具备多么牛的品牌营销技巧,我看不出实耐宝、史丹利、博世等在品牌战略上有什么过人之处,我也看不出奥美等西方品牌策划、公关、广告公司就比本土的类似策划公司强多少。为什么会出现这种情况,其原因是销售渠道中经销商对国外品牌的信心强,而对国内品牌信心不足,销售国外品牌更放心省心。

作为工业品来说,终端采购者和使用者对渠道的依赖度很强,因此才会出现所谓“渠道为王”的营销论调。在渠道混乱,品牌众多的情况下,一些企业考虑在渠道商做文章,因此出现了大力、脉链等争先做连锁的营销渠道模式,这些模式能否走下去,能否在升级,在于产品的整合能力和连锁店的管理和销售能力。毫无疑问,在销售渠道之中,经销商扮演了一个关键的角色。

对于品牌建设来说,改变产业链上下游的看法是关键,经销商作为其中的一环,他们的看法异常重要,例如五金工具,首先需要进行市场定位和品牌定位,做全面的品牌规划;在做品牌传播策略,制定详细的广告、媒体、公关、事件营销等计划。五金工业品传播的重点人群是经销商,只要能够把经销商的脑袋搞定了,他们会将品牌传播给采购者的。

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