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【新闻】对手醒了Nike王者头衔还能保多久

发布时间:2021-01-08 10:14:34 阅读: 来源:氯化物厂家

Nike公司第三季度收入低于预期股价大跌, 迫于竞争形势也挖角了竞争对手Under Armour的高管。

近日,运动品牌巨头Nike公司公布其第三财季报告,数据显示该公司第三季度收入低于预期,截至2月29日的前三个月收入上涨8%至80.3亿美元,终结了Nike公司连续14季收入超预期的势头。消息传出后,Nike公司股价应声大跌6%至每股60.98美元。

公司利润数据方面,超过预期目标上涨20%录得9.5亿美元,稀释每股收益55美分。不过,就Nike公司公布优于华尔街预期的利润增长,实际上并不会令业界感到惊喜,理由很简单,自2005年以来,Nike公司公布的实际利润增长只有三次是不及华尔街预期。

在过去的一年内,Nike公司的股价上涨了约28%。如此大幅度的上涨,本应让Nike公司在全球股市频现震荡情况下大放异彩。但事实是,同一时期内,Nike公司的一些竞争对手的表现更好,比如说,阿迪达斯的股价飙升了约44%。

Nike公司发言人透露,今年公司的全球订货量比去年上涨12%,剔除汇率影响则比去年上涨17%。订货量的持续增长暗示着Nike公司的力量依然不容小觑,即使周二股价出现大幅度下跌,但接近1039亿美元的市值让Nike公司稳坐运动品牌第一把交椅。

Mark Parker强调,Nike公司目前处于有史以来的最佳状态,无论是管理团队还是创作团队都聚集了行业里最优秀的人才,但他表示,现阶段行业的变化非常迅速,公司必须把握一切机会。另外,迫于竞争态势,Nike公司承认聘请了竞争对手Under Armour公司设计部高级副总裁Dave Dombrow,并于2017年正式上任。

Nike公司CEO Mark Parker表示,目前公司成功的基础以及公司最大的竞争优势就是Nike公司的主动权,它使得Nike公司能够加速提高公司的灵活性,同时让公司度过许多市场的波动,保持可持续的业务发展强劲势头,公司拥有主动权日后能够带给惊喜市场的业绩。

不过,有分析人士表示,Nike公司在过去十年内的表现之所以如此优秀,很大一部分应归功于行业实质性竞争的缺乏。换言之,Nike公司没有真正的对手。不过,现在情况正在发生变化。近年来,投资者似乎首次看到沉睡中的阿迪达斯醒来。1月18日,阿迪达斯宣布新的人事任命,德国日化巨头汉高集团CEO Kasper Rorsted 将加入阿迪达斯,成为该集团的新任CEO,而该集团现任CEO Herbert Hainer将在9月末离任。阿迪达斯表示,公司已经从过去的错误中吸取教训,公司没有关注消费者需求,过于静态导致失去了消费者对品牌的热诚。

相比较于Nike公司喜欢围绕运动宣传其在专业领域的创新,阿迪达斯则凭借在时尚运动方面的纯熟营销而被广泛传播。近年来,阿迪达斯通过与时尚圈的合作,成功运作了多个爆款鞋,除了刚上市的NMD,与美国明星Kanye West合作的YEEZY Boost系列也是一鞋难求,小白鞋Stan Smith已经从明星圈发酵至街款,特别中国市场收获了极高的品牌人气和销售业绩,去年为阿迪达斯贡献了近30%的收入。

阿迪达斯还计划在五年内以最快的速度增加销量,这家德国运动装零售商正开始努力让自己变得酷起来。在时尚界,得益于设计师的通力配合,阿迪达斯创造了健康的复苏。永恒的经典再现和Yeezy新品频频登上头条,让阿迪达斯的粉丝群体数量猛烈扩大。

另外,在美国本土市场,Nike公司的死磕竞争对手Under Armour也不甘示弱利用机会试图挑战Nike公司的市场地位,Under Armour净利润连续10多个季度以20%的速度增长,其成功秘诀是一直致力于满足用户需求并带来新品和创新技术。最近,更狂砸将近10亿美元连续收购数字运动健康移动社区后,Under Armour宣布要弯道超车取代Nike公司,做运动品牌的老大。

另外,Under Armour专业的功能性运动服饰深受所有业余及职业运动员的青睐,更签下了NBA当红球星Stephen Curry,推出签名战靴,这鞋款亦为Under Armour带来不少人气。相比之下,Nike公司签下的运动员LeBron James、Kobe Bryant和Kevin Durant似乎已经不再受年轻一代鞋迷们的青睐, 在很多年轻人眼中,这些明星过时了。

当然,凭借300亿美元的年度销售额,以及运动鞋市场90%的份额,Nike公司仍是全球运动装备市场的霸主地位,短时间内耐克不可能失去头上的王冠。但是即便是再强的王者也不可能是永远的王者,总会有被后来者超过的一天。

从Nike公司自身内部来说也感受到了竞争对手越来越大的压力,一个佐证就是为了让长期服务于公司的头号业绩功臣CEO Mark Parker能在下一个5年内继续留任以保持公司的团队稳定,Nike公司去年给予Mark Parker较以往年度奖励10倍的股票以示激励。

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