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长安PSA梳理DS新定位 2020战略品牌升级三步走种植

发布时间:2020-04-19 17:27:17 阅读: 来源:氯化物厂家

长安PSA梳理DS新定位 2020战略品牌升级三步走

接下来我们将对整个DS品牌战略做出更清晰的梳理,明年3月份将进行公布。 日前,长安PSA副总裁、销售分公司总经理蔡建军告诉《每日经济新闻》记者,这一规划将包括DS2020年战略规划和2025年战略愿景。

2012年6月,DS品牌正式进入中国市场,入华两年,蔡建军将其比喻为 摸着石头过河 。经过两年探索后,DS计划对其品牌定位进行重新梳理。

记者独家了解到,在品牌定位方面,从2015年到2020年内分为三个阶段,每两年为一个时间节点,逐步由入门级豪华车品牌、二线豪华品牌直至成为比肩ABB(奥迪、宝马、奔驰)的一线豪华车品牌。

近两三年时间内,DS将通过价格优势以及产品特性实现销量与品牌的双重提升。刚升任DS品牌全球营销副总裁赫博告诉记者,未来DS中国市场销量将占其全球销量的一半以上。

国产化支撑品牌升级

在DS全球CEO易博丰看来,产品体系将影响其品牌定位, 豪华车应该包括完整的产品谱系。 现在DS在中国已经推出三款国产车型,在未来计划推出六款车型,主要是三厢轿车和SUV。

记者了解到,2020年之前,DS品牌将形成包括C级轿车、大型SUV等在内的产品体系。

现阶段,价格成为DS品牌在第一阶段积累销量的重要手段。 价格无疑是一把双刃剑。 一位PSA亚洲区的人士告诉记者,品牌溢价是豪华车的重要特征之一,通过价格优势占领市场,对于豪华车并非最佳选择。

对此,易博丰表示,低价的同时保证产品优势和服务能力,车型的保值甚至增值也是品牌积累的另一重要方面。目前,在豪华车市场价格竞争愈发白热化的情况下,新车降价销售成为趋势,而DS车型将尽可能避免这一问题。

今年3月,DS品牌正式独立,PSA集团旗下形成标致、雪铁龙和DS三大品牌独立运营的体系。经过半年过渡期,目前DS团队基本脱离雪铁龙体系。9月,长安PSA销售分公司DS品牌总经理赫博正式成为DS品牌全球营销副总裁,中国市场的重要性可见一斑。

在欧洲市场销量持续下滑的背景下,中国甚至成为DS全球翻盘的 砝码 。在一年导入三款车型之后,DS在中国的品牌定位也更加 接地气 。

加速营销网络扩张

中国无疑是DS品牌全球最重要的市场,特别是在PSA以利润提升为重点的 复兴战略 中,DS不仅充当提升品牌角色,更有销量任务。来自DS品牌的数据显示,截至今年8月,DS品牌在中国市场销量超过1.6万辆。

独立运营后,DS品牌进行了管理层调整。9月22日起,长安PSA宣布DS品牌总经理一职由陈国章接任,在出任长安PSA销售分公司DS品牌总经理的同时他还负责PSA集团DS品牌东南亚地区业务。

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标签:长安PSA DS

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