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四驾马车五屏联动乐视网打造大剧第一平台

发布时间:2020-02-19 06:12:46 阅读: 来源:氯化物厂家

似乎还刚沉浸在《平凡的世界》中王雷、袁弘身后的那一片黄土地韵味里,又开始为赵薇佟大为这一对《虎妈猫爸》的婚姻家庭、孩子教育开始揪心,同时还得分身在《聊斋新编》里跟乔振宇、韩雪、陈龙一起来一场人鬼神仙之旅……观众表示“最近不要太忙!”。而这些大剧目前正在乐视网上热播,“大剧看乐视”已然成为中国网民休闲娱乐的一大方式。

步入2015年,一大波优质大剧更是在乐视网上竞相上线,这其中不仅有星剧,还有乐视网的自制剧,甚至还包括诸多由知名导演执导的电影大片。在各家视频网站遭遇2015上半年剧荒的背景下,乐视网用“大剧看乐视”的实际行动再次搅动一池春水,吸引行业和用户的众多目光。

为什么乐视网在版权竞争依旧激烈的背景下敢喊出“大剧看乐视”、打造“大剧第一平台”的口号?这与乐视网的“版权+出品+投资+自制”四驾马车密不可分。

版权购买 打造国内最大版权库

自成立之初,乐视网就走了一条跟国内其它视频网站截然不同的道路。在其它视频网站都竞相陷入“无版权盗播”的漩涡时,乐视网顶住行业压力“烧钱”购买版权,成为国内最早购买影视剧版权的视频网站——这在之后的视频网站发展路上被证明是“明智之举”。

在多年以来的持续储备下,目前乐视网已积累100000集电视剧和5000多部电影版权,2015年以来,乐视网卫视内容覆盖率超过80%,重点卫视重点内容几乎全部囊括,成为国内名副其实的最大“影视版权库”。

近年来,乐视网向广大用户输出了大量的优质影视剧,如汇聚多个小鲜肉小萝莉且播放量破11亿的《古剑奇谭》、引发全民观看热潮的《红高粱》、掀起网络一片Cosplay媚娘妆风潮的《武媚娘传奇》、小燕子赵薇七年回归大剧《虎妈猫爸》等等。步入2015年下半年,更多优质剧将与观众见面,如《抓住彩虹的男人》《两生花》《重生丽人》《芈月传》等等。在公众和普通用户中, “大剧看乐视”已经成为大家的一种习惯。

据第三方专业媒体监测平台comScore发布数据显示,2015年3月VideoMetrix视频网站月度总播放时长TOP10榜单里,在播放时长和用户覆盖两项关键性指标上,乐视网排名位居行业前两位——这为乐视网打造 “大剧第一平台”奠定了坚实的基础。

出品投资两不误 精良制作增砝码

对于视频网站来说,版权购买必不可少,然而视频网站在其发展过程中不可避免会经历“内容同质化”的阵痛,而视频内容差异化则成为视频网站在殊死搏斗中必须要走的一条路。面临严峻的行业形势,乐视网领先于行业其他家视频网站率先发力,携手乐视影业、收购花儿影视、签下众多重量级导演……从一个单纯购买版权的视频网站走到了内容生产这一视频产业链的上游,无论从内容还是从视频版权的价格上,乐视网都拿到了更多的话语权。

在今年4.14乐视超级手机发布会现场,乐视与徐克导演宣布成立乐视硅谷创意科技实验室,自此,郑晓龙、徐克、张艺谋三位大师构成乐视“北洛硅”战略的巅峰三角,而未来产出的优质大剧、精良影片将第一时间通过乐视多屏输出给广大观众。

近两年,由乐视网参与出品或投资的优质影视剧纷纷涌现,如:电视剧中常年雄踞收视榜单前列的宫廷剧《甄嬛传》、国家主席习大大都关注的《平凡的世界》、未播先火的传奇大剧《芈月传》等,电影则有赚足观众眼泪的电影《归来》,万人空巷号称“颜值最高”系列电影《小时代》,这些都让乐视网从众多视频网站中脱颖而出。

除了大家耳熟能详的已播出或即将播出的优质影视剧,目前由起点中文网作家月关作品改编的《锦衣夜行》和《回到明朝当王爷》,正陆续开拍。前阵子炒的火热的电视剧《翻译官》,由杨幂、黄轩联袂出演,将成为乐视作为“大剧第一平台”打出的又一记重拳。

IP+ 乐视生态 玩转自制综艺大剧

在乐视率先步入内容生产这一产业链上游之后,业内其它公司也开始注意到这一步棋的妙处,从阿里投资光线传媒正式入驻影业,到爱奇艺宣布成立影视公司,“Followers”不断增多,行业看到的是“乐视收购”这一睿智举动带来的“羊群效应”。

事实上,乐视在视频内容差异化、优质化方面做的努力不仅仅是投资出品,还包括独创自制:寻找优质IP,在乐视独有的“平台+内容+终端+应用”生态下深度运营,打造现象级超级IP;同时与吴宗宪、田朴珺、苏芒、叫兽易小星等通过PGC模式,合作输出优质自制剧、综艺节目等内容。

在行业将2014年定义为“网络自制剧元年”之前,早在2013年初,乐视网就已初步改变网络自制行业,“乐视午间自制剧场”的推出、“互联网产品经理思维”的运营理念让乐视网自制脱颖而出,打造除了众多行业标杆:2013年火遍全网、收视率破2亿的自制剧代表作《唐朝好男人》,与吴宗宪、田朴珺联合打造的《阿宪走着瞧》、《谢谢你纽约》、2014年引爆暑期档的自制剧王《超级教师》以及在今年年初“自制贺岁季”上映的自制神剧《拐个皇帝回现代》等。

而今年,在自制内容方面,乐视网又重磅推出“超级IP季”计划,即乐视自制将生态与内容整合,连续一个季度播放“热门IP”自制内容,比如根据热门小说《stb超级教师》改编的热血校园巨制《我的老师是传奇》,5月20日上映根据于雷同名小说改编的超级网剧《朝内81号》等等,这些都将再次奠定乐视网“大剧第一平台”的地位。

四驾马车五屏联动 开启生态营销

在乐视网的常年经营下,目前“版权+出品+投资+自制”四驾马车的格局逐步完善,而基于“平台+内容+终端+应用”的乐视生态,乐视网能打破屏幕壁垒,联通包括TV、PC、Phone、Pad、电影的五屏,让“大剧看乐视”的全新生活体验覆盖到更多的人群。

乐视网给用户带来的是非凡大剧观看体验,而对于品牌客户来说,在乐视生态下,“四驾马车”“五屏联动”能带来更多的生态营销效果。从拍摄、制作到发行、推广,细分的每个环节都可以成为营销触点,而借助乐视生态营销平台的(B+B)2C模式,将能催化出更具ROI的营销价值,取得更为惊人的效果。

乐视控股互联网应用事业群首席营销官张旻翚表示,乐视网是乐视生态中重要的一环,乐视生态能让乐视网的营销价值发挥到极致,而乐视网“大剧第一平台”的打造又能为乐视生态的商业价值增加重量级砝码。之前与我们合作过的客户已经尝到乐视生态营销带来的甜头,未来,我们要将乐视网打造成行业中最顶尖的内容营销与精准营销平台。

业内人士分析认为,乐视一直都是业内“颠覆”的代名词,从国内第一家上市的视频网站,到之后提出乐视生态概念,在一片哗然声中推出乐视TV·超级电视,再到这两年的超级手机、体育公司、电动汽车、云计算公司、智能自行车,每一步都是引发全行业关注的现象级招数。乐视网此次喊出“大剧看乐视”、打造“大剧第一平台”创举,或又将带领视频行业迈入一个新的发展阶段,同时还为新的生态营销模式带来更多想象空间。

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